Campusino und Elternratgeber

Campusino und Elternratgeber

Der Leipziger Verlag Campus-Multimedia bietet Produkte, die eine Kombination aus Hörbuch als Hörspiel, eBook und Video darstellen. Diese Produktionsart (multimedia education file) ist die langjährige Nische des Verlags der jetzt neu positioniert werden soll. Campus-Multimedia legte die Kreation seines neuen Markennamens nebst Branding und Launch des neuen Produktes "Elternratgeber für das Video- und Onlinespielen" vertrauensvoll in die Hände von MedienTeam. 

 

Der neue Name sollte nicht nur gut klingen sondern vor allem mit hohem Sympathiegehalt in den Köpfen der Zielgruppe haften bleiben. Im stets wachsenden Ozean von Begrifflichkeiten braucht der Mensch einfache, schlichte und merkfähige Begrifflichkeiten zur Orientierung. Das Ergebnis ist ein wirklich sympatischer und überzeugender Markenname. CAMPUSINO ist die neue Bezeichnung des Verlags ab jetzt.

MedienTeam waren im kreativen Prozess der Namensfindung folgende 4 Aspekte wichtig: Sympathischer Klang (die Zielgruppe soll sich wohl fühlen mit dem Markennamen der darüber hinaus funktional gut zu verstehen sein soll) Abrufbarkeit (einmal gehört wird der neue Markenname mindestens genauso gut haften bleiben wie der erste Capuccino) Assoziation zur Geschäftstätigkeit (der Name sollte möglichst die unternehmerische Leistung beschreiben, in unserem Fall die universitätsähnliche Verlagsinfrastruktur zusammengefasst,  welche die verschiedenen Sinne des Menschens informiert, lernt und lehrt) und als letzten Aspekt die Domaintauglichkeit (eine sehr bedeutende Größe war die Tauglichkeit des Markennamens als Internet-Domain bei der alle relevanten Domains wirklich frei sein müssen)  

Das Markenzeichen ist in der Umsetzung als Typogramm auch visuell schön zeitlos gestaltet um den eigentlichen Produkten nicht den Rang abzulaufen. Die favorisierte Farbe Orange gehört wie Rot und Gelb zu den warmen Farben und symbolisiert Optimismus und Lebensfreude. Sie wirkt darüber hinaus aufbauend, kräftigend und positiv in jeder Weise. Für das Produkt "Elternratgeber" wurde ein sehr merkfähiges Key Visual eingesetzt das durch die Headline: "Was wird denn hier gespielt" hervorragend flankiert wird. Die Zielgruppe fühlt sich von Beginn an angesprochen und verstanden, so die ersten Recherchen und Umfragen der Leipziger TAS AG die maßgeblich den Vertrieb der Produkte wie dem Elternratgeber übernimmt.   

Bei CAMPUSINO bekommen die "kalten" Sätze ein Gesicht durch das Integrieren von lebensnahen Beispielen. Der Hörer, Leser oder Zuschauer findet sich selbst darin wieder... Der Mensch ist nicht von Stunde zu Stunde gleich, mal hört er lieber nur zu, mal liest er und möchte keine Geräusche hören und mal sitzt er ganz entspannt und sieht zu. Dieser Entwicklung und Maxime von CAMPUSINO wurde Rechnung getragen und seit heute dem 17.12.2012 ist der "Elternratgeber für das Video- und Onlinespielen" bereits auch im gut sortiertem Buchhandel oder auf der ebenfalls vom MedienTeam umgesetzten Webseite www.campusino.de für 19,95 € erhältlich, so der Geschäftsführer Uwe Pfütze. 

Doch damit sind noch nicht alle Tätigkeiten vom MedienTeam für CAMPUSINO erschöpft: Neben der Namensfindung, dem Markenzeichen und dem Internet mit Facebookseite wurde auch die Postproduktion zur DVD sowie Plakate und Flyer für den Vertrieb im Hause MedienTeam umgesetzt.  (mt)

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